Isso que dá ter um prefeito que instituiu uma lei extremista, cujo objetivo era o de “limpar a cidade”, sendo que o próprio não faz o seu dever de casa, emporcalhando a cidade levantando muros em estabelecimentos lacrados, e, mais recentemente, com o aumento do lixo amontoado nas calçadas, em virtude do corte no orçamento da limpeza. Ou seja, a cidade tem que ser limpa, mas não necessariamente deve-se limpar a cidade. Você entendeu a lógica? Se sim, por favor me explique.

Em virtude dessa atitude necessária sim, mas feita de forma exagerada e excessiva, acabamos perdendo a oportunidade de presenciar algumas das expressões mais interessantes da comunicação no Mundo, a do OOH – Out Of Home -, ou como chamávamos aqui, Mídia Exterior.

Essa iniciativa é “fresquinha”, saída diretamente do forno. A campanha é iniciativa da CASTROL, fabricante de lubrificantes automotivos pertencente à gigante BP – British Petroleum que mais recentemente se rebatizou para Beyond Petroleum em função do aumento do seu portfólio de MARCAS e MERCADOS -.

A CASTROL fez uma pesquisa junto aos Londrinos com o objetivo de entender quantos deles utilizavam a especificação de óleo correta no motor do seu carro e, para sua surpresa, descobriram que apenas 50% o faziam.

Sendo assim, junto com sua agência, desenvolveu uma campanha de OOH simplesmente brilhante e, naturalmente, viável apenas num país desenvolvido como a Inglaterra. Ao passar com o seu carro pelo Outdoor da CASTROL, uma câmera identifica a sua placa, rapidamente busca no banco de dados no DETRAN local qual o modelo dele e, em real time ou, na “velocidade da luz”, informa qual o óleo da CASTROL você deve comprar.

Uma iniciativa que definitivamente não foi barata e nem muito menos fácil de executar, mas que naturalmente esta brindando a MARCA com a percepção de INOVADORA e MODERNA.

Definitivamente aqui em São Paulo não daria certo. Primeiro por problemas tecnológicos e legais, como falei no início do post. Depois, porque é bem provável que alguns consumidores vissem a iniciativa como uma invasão de privacidade.

Bom, enquanto isso, voltemos a nossa realidade: viver em regime de cidade limpa, desviando dos sacos de lixo e pulando os cocôs nas calçadas…

Infelizmente tiraram o vídeo do You Tube, mas consegui uma foto. Vejam ela abaixo: